Das Sportmedien-Experiment

Der seltsame Grabenkampf zwischen Guardiola und dem deutschen Journalismus ist vorüber, die Erkenntnisse aber sollten nicht verdrängt werden. Eine Geschichte über unerwiderte Liebe.

Pep Guardiola und die Medien. Die Medien und Pep Guardiola. Zugegeben, es ist inzwischen ein erschöpftes, geradezu ausgelutschtes Thema, das sich jetzt so langsam zur Ruhe setzen und in die Archive der Bundesliga verschwinden kann. Wenn da nicht dieser eine Artikel zum Thema wäre…

Falls Ihr es verpasst habt, der Spiegel veröffentlichte diese Woche das sogenannte „Guardiola-Experiment“. Thematisch lässt es sich schnell zusammenfassen: Der Spiegel unternahm hier einen Praxistest, um herauszufinden, ob Guardiola wirklich nur von der Oberflächlichkeit der Presse genervt ist. Zudem ist das Stück visuell wunderbar gestaltet, eine Leseempfehlung ist auszusprechen.

Wenn man sich jedoch vor Augen führt, mit welchen Methoden das Experiment durchgeführt wurde, dann entlarvt es weniger den Noch-Trainer der Bayern als vielmehr die Medienlandschaft Fußballdeutschlands.

Die Spiegel-Journalisten hatten den Plan, Guardiola bei Pressekonferenzen mit Taktikfragen zu überraschen und seine Reaktionen zu analysieren. Ein guter Plan. Nur beendet dieser Plan ein anderes „Experiment“ bereits, ein andauerndes nämlich: die Verfassung des Sportjournalismus.

Wenn es auch nur irgendwie möglich erscheint, einen Trainer – bei Pressekonferenzen, also den direkt spielabhängigen Fragerunden – mit Detailfragen zum betroffenen Spiel zu überraschen, dann beweist die Idee, welch eine grauenvolle Veranstaltung Pressekonferenzen üblicherweise sind. Man stelle sich vor, die Bundeskanzlerin könnte nach Beschließung einer Steuerreform von Fragen zu eben dieser Reform überrascht werden.

Die gewollte Oberflächlichkeit der Medien

Der Sportjournalismus wird dominiert von den Kräften der Boulevardblätter. Das ist weder eine Überraschung noch eine Ausnahme. Die Menschen, die sich für eine inhaltlich tiefgehende Berichterstattung entscheiden, sind in fast jedem Sektor des Journalismus in Unterzahl. Doch im Bereich Sport, der in Deutschland eigentlich nur den Fußball beinhaltet, ist die Schere – gefühlt – besonders weit auseinander. Große WM-Spiele werden von etwa 50% der Bevölkerung verfolgt. Weniger zelebrierte Vereinsspiele können sich meist glücklich schätzen, wenn sie ein Zehntel dessen erreichen. Die Menge von Fußballinteressenten im Land, die von den Geschehnissen Kenntnis nehmen, aber überhaupt kein Interesse an jeglichen Feinheiten haben – ein Kreis, der weit über die sogenannten Eventfans hinaus geht – bewegt sich in zweistelliger Millionenhöhe. Diese Leute sehen den Fußball als eine Form des Entertainments, als ein kleines Zahnrad im modernen Brot-und-Spiele-Konzept. Dramen zwischenmenschlicher Art kommen immer gut an, sie können von allen verstanden und verfolgt werden, ohne dass irgendwelche Fach- oder Vorkenntnisse nötig sind.

Im Fußball gibt es solche Dramen am häufigsten, schon alleine wegen der Vielzahl von Akteuren, aber auch wegen der komplexen Natur der Sache, dass der individuelle Erfolg in massiver Abhängigkeit von Gruppendynamiken steht. Der teils mittelmäßige Bildungsgrad der Beteiligten sowie deren erhöhtes Maß an realitätsfernem Denken füllen das Pulverfass weiter. All dies ist keine neue Entwicklung. Seit Jahrzehnten werden die verführerischsten Schlagzeilen der Fußballmedien über Dramen und Spekulationen geschrieben. Das Spiel selbst? Da steht doch das Ergebnis, was will man sonst darüber wissen? Ein Fußballspiel ist endlich und definitiv. Fragen nach dem Wie sind für die Mehrheit zu detailliert, komplex und schlicht uninteressant. Entertainment soll von den Belastungen und Komplexitäten des Lebens ablenken, das gelingt am besten mit der Keule und nicht mit dem Seziermesser.

Das Gros der Fußballjournalisten im Lande beherzigt dieses Verlangen, es wuchs damit auf und wurde daraufhin ausgebildet. Es ist, wie in vielen Zusammenspielen von Medien und Gesellschaft, die Frage nach Henne und Ei, es ist eine Art Teufelskreis. Sind Medien oberflächlich und ohne Graustufen, da die Gesellschaft nach diesen simplen Ansätzen lechzt? Sucht die Gesellschaft leichte Antworten, weil sie diese ständig von den Medien serviert bekommt? Man kann sich darüber streiten, was zuerst da war. Fest steht aber, dass sich die beiden Faktoren inzwischen gegenseitig anfeuern – ähnlich der (zugegeben simplifizierten) Geschichte, dass Champions League-Spiele von Bayer Leverkusen nicht im Free TV gezeigt werden, da sie kaum Fans haben, und sie kaum Fans gewinnen können, weil Kinder diese Spiele nicht im Free TV sehen können.

Nun gab es mit diesem Verfahren zuletzt kaum Probleme, denn Trainer kooperierten stets in irgendeiner Art. Manche lieferten der Presse solche Geschichten in blinder Art und Weise frei Haus (die Nachwirkungen des FC Hollywood der späten 90er), andere konnten die Schlagzeilen spielerisch beeinflussen (z.B. Jürgen Klopp, Ernst Happel), im schlimmsten Fall blieben sie auf höfliche Art und Weise ruhig und neutral (z.B. Jupp Heynckes).

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Dieses Gentlemen’s Agreement zwischen Mannschaftsleitern und Journalisten fand ein schleichendes und doch krachendes Ende mit der Amtszeit Pep Guardiolas. Zuerst griffen noch die üblichen Prozesse, die Boulevardmedien präsentierten den neuen Trainer des FCB in völlig überspitzter Manier. Der Inbegriff des Erfolgstrainers der neuen Generation kam nicht nur nach Deutschland, er ordnete sich sogar unter.

Abhängige Dominanz

Guardiola landete in München nicht nur mit der Hoffnung der Öffentlichkeit, dass seine Fähigkeiten das goldene Zeitalter des deutschen Fußballs – eingeleitet durch den Germanico im CL-Finale von 2013 und fast noch mehr durch die Zerstörung der spanischen Giganten in den Halbfinals – zementieren würden. Nein, er tat dies sogar mit überraschender Bescheidenheit und in deutscher Sprache. Dem Medienhype waren keine Grenzen gesetzt, getreu dem Motto „wenn schon importierte Dominanz, dann wenigstens auf deutsche Art“.

Die Erwartungen konnten nicht erfüllt werden. Die Erfolge der deutschen Teams waren nur zu einem gewissen Limit Erfolge der eigenen Dominanz, denn sie waren auch aus Schwächephasen anderer geborene Erfolge.

In der Saison 2013/14 reagierten die nichtdeutschen Topvereine auf ihre Schwächen mit personellen Stärkungen. Während das Transfersaldo von Bayern (-22m€) und Dortmund (-5m€) in diesem Jahr sehr gemäßigt ausfiel, tobten sich PSG (-109m€), Man City (-104m€), Man United (-76m€), Barcelona (-73m€) und Real Madrid (-64m€) auf dem Transfermarkt aus. Der deutsche „Riesentransfer“ Mario Götze war nur Nummer 10 in der Rangliste der Ablösesummen. Drei Spieler (Bale, Neymar, Cavani) kosteten alleine mehr, als der FCB in der Transferperiode überhaupt ausgab.

Ein ähnliches Bild gab es ein Jahr später. Wieder wechselten drei Spieler (Suarez, di Maria, Rodriguez) für Summen, die die Gesamtausgaben der deutschen Topvereine übertrafen. Erst im vergangenen Transfersommer hielt sich insbesondere Barcelona notgedrungen zurück, nachdem man in den zwei Jahren zuvor ein negatives Transfersaldo von fast 160 Millionen Euro erzielte. Zum Vergleich, Bayerns Transferergebnis in dem Zeitraum war ein Verlust von ca. 25 Millionen Euro. Selbst unter Berücksichtigung der ablösefreien Verstärkung durch Robert Lewandowski entsteht hier eine große Lücke, zumal der Unterschied zwischen den Vereinen aus zwei Verpflichtungen (Neymar und Suarez) besteht. Wenn der deutsche Fußball im Jahr 2013 einen Vorsprung hatte, er schmolz durch die Wiedererstarkung der Iberer dahin.

Guardiola als Gefährdung des Erfolges

Damit war einer der zwei Pfeiler der Medienliebe zu Guardiola schon zerbrochen, da eine Phase der Dominanz nie entstand. Viel schlimmer wog jedoch der Wegfall des zweiten Pfeilers. Guardiola hielt sich nicht an die Gepflogenheiten. Er akzeptierte die Prozesse und Automatismen des deutschen Sportjournalismus nie. Bei Pressekonferenzen zeigte er sich zu launig für eine Freundschaft und doch zu zurückhaltend für andere Schlagzeilen. Interviews gab es keine, wodurch nicht nur das persönliche Verhältnis leiden musste, viel mehr brach den Journalisten die vertraute und wohl beliebteste Waffe der Berichterstattung weg. Ohne Einzelinterviews keine private Bindung und Einblicke, ohne private Einblick keine zwischenmenschlichen Dramen. Dem Sportjournalismus blieb nur die Spekulation. Aus jeder kleinen Aktion musste eine große Bedeutung gelesen werden, denn nur so konnte überhaupt über das Zugpferd FC Bayern geschrieben werden. Viel zu wichtig ist die Berichterstattung über diesen Verein in der deutschen Medienlandschaft, als dass man wegen der Eigenart einer Person darauf verzichten könnte.

Die Naivität des Verrückten

Guardiola tat dies nicht willentlich, er war lediglich naiv. Wer eine Ferndiagnose erstellen möchte, der dürfte diesen Trainer als einen eigenartigen Menschen einschätzen. Sein Auftreten lässt darauf schließen, dass er grundsätzlich ein sehr zurückhaltender Mann ist, dessen Schüchternheit und Scheuheit aus Selbstzweifeln entstanden sind. Die detaillierte, akribische Analyse jedes Gegners ist das Resultat einer Angst vor einem Kontrollverlust, vor einem Versagen. Guardiola lebt Fußball, er ist zweifelsohne ein Fußballverrückter. Er widmet sich mit fast krankhafter Hingabe dem Ziel, ein letztendlich unberechenbares Spiel zu entschlüsseln. Er will dem Fußball die Zufallskomponente nehmen.

Hierbei gibt es besonders im mikrotaktischen Bereich viele Feinheiten, die ein Spiel in vielleicht einem Prozent der Fälle entscheiden und deshalb für jeden gesunden Menschen irrelevant sind. Für die Fußballbesessenen hingegen sind diese wenigen Prozente wichtige Meilensteine auf dem Weg zur Entschlüsselung, zur totalen Kontrolle. So wie ein Physiker jahrelang ein minimales Detail untersucht, um der großen Antwort ein Stückchen näher zu kommen. So wie ein Briefmarkensammler eine Obsession mit eigentlich wertlosen Briefmarken entwickelt, da diese seine Sammlung vervollständigen würden.

Der große Unterschied ist, dass Physiker und Sammler nicht im Rampenlicht stehen, nicht Teil einer Unterhaltungsbranche sind. Schon mit gemäßigten Verrückten wie „Professor Rangnick“ konnten die meisten Sportjournalisten nicht viel anfangen, bis auch er mal den einen oder anderen Spruch raushaute und endlich mal eine Story produzierte. Deutschland, ein Land mit klarem Handelsdefizit im Fußball, der Importweltmeister der taktischen Revolutionen – für vollkommen detailversessene Philosophen und Taktikanalysten ist hier nur Platz, wenn sie ihre Arbeit forsch verkaufen können. Das Detail kümmert keinen, sondern nur das große Ganze und das Drumherum. Dies konnte oder wollte Pep Guardiola nicht verstehen.

Ein Stück Hoffnung

Wie eine chemische Reaktion verwandelte sich das Verhältnis im Laufe der drei Jahre in ein völlig verdorbenes und toxisches. Das wahre Experiment war nicht die Beobachtung Guardiolas, sondern die Beobachtung der Medien. Wie reagieren sie darauf, wenn ihnen jemand einen Stock zwischen die Beine wirft? Was passiert, wenn sich in der von Klickzahlen und Reichweiten abhängigen Presselandschaft ein Gegenspieler weigert, am seit Jahrzehnten etablierten Spiel teilzunehmen? Das Ergebnis war eindeutig: statt Anpassung gab es immer aggressiver und extremer werdende Versuche, die bekannten Mechanismen am Leben zu erhalten. Die Eigenwahrnehmung und gewisse Selbstkritik der letzten Wochen lässt die Hoffnung aufkeimen, dass man aus den Fehlern gelernt hat und in der Zukunft flexibler und innovativer sein wird.

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Leserkommentare
  1. Jo

    Wunderbare Reflektion zum Thema Pep und die Medien.
    Diese wechselseitigen Abhängigkeiten im großen Medienzirkus Fußball waren über die letzten Jahre im Grunde ausdiskutiert und ausverhandelt. Musste man gar nicht mehr erwähnen. Da genügten dann die Hinweise auf die “üblichen Mechanismen des Geschäftes” die bekanntlich immer greifen würden.
    Und dann kommt da einer daher der den eingeübten Konsens einfach aufkündigt, nicht mitmachen will. Zu beobachten was dann passieren würde war eines der faszinierendsten Themen der letzten drei Jahre. Wenn auch sicher eines der unerfreulichsten und ermüdensten.
    Zur tieferen Analyse wäre das sicher der Doktorarbeit eines ambitionierten Medienwissenschaftlers würdig.
    Tobi liefert hier schon einmal ein paar schöne Anregungen.

  2. pitvonbonn

    Die Medien hätte stundenlang Alles über Fußball und seine Feinheiten von Guardiola erfahren können.
    Aber sie wollten “nur” Home Stories” und Geschichten und Sensationen mehr oder weniger abseits vom nächsten Spiel.
    Sie machten sich – bewusst oder unbewusst – noch nicht einmal mit der spanischen Ausdrucksweise der Wiederholung vertraut:
    super, super, super und legten Guardiola die fehlenden deutschen Ausdrücke nicht wohlwollend aus.
    Sie hätten viel darüber schreiben können, wann Guardiola noch Zeit für seine Familie finden könne, bei seinem 18 Stunden Tag für das Wohl der Bayern.
    Sie haben sich mit allen möglichen Unterstellungen dafür gerecht, dass der spanische Senhor nicht so tickte, wie die deutsche Medienlandschaft es “verlangte”.
    Selbst das Ausscheiden aus der CL 2014 – Bayern ohne die meisten Weltklasse Stammspieler. Kein anderer Spitzenclub wäre mit so einem Aderlass überhaupt ins Halbfinale vorgedrungen und Müllers Elfmeter Fehlschuss dieses Jahr im Halbfinale der CL, war “natürlich” ein Scheitern von Guardiola.
    Guardiola hat München, den Vorstand und seine Spieler geliebt, aber nicht diese Presselandschaft.
    Presse und die ständige wiederkehrende Forderung nach dem Tripple, haben ihn von einer Vertragsverlängerung abgehalten.
    Schade, ich hätte sein Streben nach dem “perfekten Spiel” bei den Bayern gerne weiterverfolgt. Guardiola spiele ein halbes Jahr ohne Innenverteidiger. Die Entlastung der Abwehr geht dann natürlich nur über Ballbesitz. Wo ist das mediale Riesenkommpliment für die wenigsten Gegentore der gesamten Bundesliga Historie?
    Nächstes Jahr hätte er dazu noch Hummels und Sanches….
    Im Übrigen wo ist der mediale Tadel für Klopp, der reihenweise Bundesligaspieler nach England holt? Guardiola wurde aber unterstellt, Spieler der Bayern mitzunehmen. Ein Journalist, der so tickt, woher soll der auch etwas wissen über die Ehre und den Stolz eines spanischen Senhors?
    Ich höre jetzt mal lieber auf, trotzdem dazu noch vieles zu bemerken wäre.

  3. Sehr schöner Kommentar zum Pep-Experiment von SpOn.

    Was mich an der ganzen Pep-Diskussion stört, dass es nur schwarz oder weiß gibt: Hier die Einfältigen, die sich “nur” am Spiel erfreuen wollen, die ein Solo von Robben feiern oder sich über ein Tor oder über ein schönes Ergebnis freuen wollen. Und da die Intellektuellen, die glauben, als Einzige den Fußball verstanden zu haben und die sich aufschwingen, den Zuschauern und Lesern das Spiel erklären zu wollen. Dass es den schönen Pep-Fußball gibt mit langen Ballstafetten auf der Suche nach der Lücke im Abwehrverbund. Und dass den bösen Fußball gibt, der auf Fehler des Gegners wartet und schnell und gnadenlos zuschlägt. Das nervt.

  4. Doerk

    ist die fussball oeffentlichkeit in anderen Ländern auch so stumpfbloede?

  5. chicago_bastard

    Achja, jetzt werden also die Transferausgaben von Barca und Real als Ausrede für Peps Scheitern in der CL herangezogen. Lustigerweise hat Real 2009-2013 auch schon deutlich mehr ausgegeben als die Bayern und war dennoch weniger erfolgreich. Wer das gestrige Finale (und eigentlich sämtliche Spiele von Real in dieser CL-Saison) gesehen hat konnte sehen, dass diese Mannschaft trotz der Millionenausgaben alles andere als ein überragendes Team ist, man könnte wohl gar vom schwächsten CL-Sieger der letzten 10 Jahre neben Chelsea 2012 sprechen. Wenn man 2013 wie der Artikel suggeriert also von einer Schwächephase der Spanier profitiert hat dann gab es diese Schwächephase dieses Jahr ebenso, man hat sie eben nur nicht genutzt.

    Die traurige Wahrheit ist somit: Der CL-Pokal lag diese Saison (und im Prinzip auch 2014, wenn auch nicht so krass wie heuer) auf dem Silbertablett und Pep hat es nicht geschafft ihn nach München zu holen. Da hilft es nix sich einzureden Reals 2 Titel seien aufgrund ihrer Investitionen ja zwangsläufig gewesen. Einen besseren Kader als die Bayern haben sie sich durch die Investitionen nämlich nicht erkauft wenn man sieht, dass ein Durchschnittsspieler wie Vasquez die erste Alternative in der Offensive ist. Und gescheitert ist man dieses Jahr ohnehin an einem Verein, dessen Netto-Transferausgaben deutlich unter denen der Bayern lagen, somit steht die Theorie ohnehin auf tönernen Füßen…

    1. Bazi78

      @CHICAGO_BASTARD

      Nur deine Sichtweise ist natürlich immer die Wahrheit.
      Vielleicht sollte man dich hier als Autor aufnehmen…

  6. wipf1953

    1. Überfällige Diskussion!
    2. Eventuell ist der jetzige Zustand auch eine Kostenfrage. Homestories, “witzige Schlagzeilen” und “Bilderstrecken über angebliche Katastrophentransfers des FC Bayern” sind nicht nur inhaltlicher Müll, sie sind auch billig. Jeder ahnungslose Lohnschreiber kann sie produzieren – er muss dazu noch nicht mal weg von seinem Computer, sondern braucht nur “google”. Wir alle wollen für Journalismus nicht mehr bezahlen. Das haben wir jetzt davon.
    3. Dass Pep Einzelgespräche und Hintergrundrunden ablehnt, hat es nicht leichter gemacht, sondern das Pendel noch mehr in Richtung Boulevard ausschlagen lassen.
    4. Echte Qualität wird nur noch von Liebhabern produziert, die damit kein Geld verdienen wollen bzw. es nicht müssen. Wie diverse blogs. Die müssen wir unterstützen, fördern und leider auch beschützen (siehe unten Ziff. 5).
    5. Was wir alle tun können, ist, interessante Beiträge aus ausländischen Zeitungen (etwa dem Guardian) und aus Blogs noch mehr zu verlinken als bisher. Und natürlich hilft es auch, qualitativ gut zu posten. Das muss jedem einzelnen von uns klar sein. Sobald wir anfangen sollten, auf Stammtischniveau rumzutrollen, sägen wir an dem Ast auf dem wir (noch) sitzen.

    1. Dieses Postulat möchte ich gern einrahmen und in großer Schrift an die Wand hängen:

      5. Was wir alle tun können, ist, interessante Beiträge aus ausländischen Zeitungen (etwa dem Guardian) und aus Blogs noch mehr zu verlinken als bisher. Und natürlich hilft es auch, qualitativ gut zu posten. Das muss jedem einzelnen von uns klar sein. Sobald wir anfangen sollten, auf Stammtischniveau rumzutrollen, sägen wir an dem Ast auf dem wir (noch) sitzen.

      Das sind zwei wunderbare Gedanken. Dankeschön!!!

      1. wipf1953

        Dann fang ich mal an.

        https://www.theguardian.com/football/blog/2016/may/31/christian-pulisic-usa-soccer-copa-america-2016

        Hat nix mit unserem Verein zu tun, aber mit der Bundesliga. Und mit einem “player to watch” ab nächstem Jahr.

  7. Tanja

    Unterhaltungsbranche Fussball sagt doch schon alles und ist mir zutiefst zuwider. Aus diesem Grund lese ich keinen Kicker, keine Sport Bild mehr, schaue kein Dopa, ssnhd, Sport1. Geht mir alles zu sehr auf den Sack.

    Danke für diese Analyse.

  8. […] und sein Verständnis von Fußball. (Wer hier nochmal genauer einsteigen möchte, sollte diese beiden Texte lesen). Mit Ancelotti – so hofften viele Journalisten und Beobachter sollte alles […]

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